此前，阿里有多支團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的嘗試，包括菜鳥驛站、零售通、盒馬集市、餓了么等。此次調(diào)整或許意味著，阿里覺得盒馬集市速度仍不夠快，通過和零售通的合并，可以加快擴(kuò)團(tuán)速度。

值得注意的是，便利店和菜鳥驛站在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中都是最好的自提點(diǎn)，手握130萬家小店和數(shù)萬個(gè)菜鳥驛站的阿里，入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)就有先天的優(yōu)勢(shì)。但阿里也面臨著與其他互聯(lián)網(wǎng)大公司的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

有消息稱，新事業(yè)群的第一站將在河南鄭州，物流服務(wù)商、團(tuán)長(zhǎng)正在招募中。鄭州的社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)尚未形成巨頭一家獨(dú)大的局面，仍有滲透空間。

當(dāng)下，阿里要加快該業(yè)務(wù)的發(fā)展，內(nèi)部定下的目標(biāo)是最遲到7月1日拓展至22個(gè)省，件單量超越拼多多、美團(tuán)，成為行業(yè)第一。

如此巨大的一塊“處女地”，如此鮮活的流量和潛在付費(fèi)用戶，對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)公司都有巨大的吸引力。有趣的是，巨頭下沉?xí)r，也遭遇到了本地地頭蛇的狙擊。

在河南地區(qū)，多米社區(qū)、有井有田、量子美食等地方團(tuán)雖然規(guī)模尚小，資金實(shí)力欠缺，融資也不容易，但是他們有著無可替代的成本、倉(cāng)儲(chǔ)、客情等優(yōu)勢(shì)。“巨頭通過資本消滅不了地方團(tuán)！”這是眾多地方團(tuán)達(dá)成的共識(shí)。

入局門檻低，但競(jìng)爭(zhēng)壁壘高，這個(gè)時(shí)候，阿里的加持，自然也是以“軍火商”的身份，再加一把火，社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)賽正在進(jìn)入新階段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭燒錢的深入，是否真的如老大們所說“不惜一切代價(jià)”？3月初，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等新老三團(tuán)中的五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出頂格行政處罰。

從現(xiàn)階段來看，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭目前來勢(shì)洶洶，砸錢砸的也很猛，但是開城、燒錢、挖人這三板斧之后，市場(chǎng)會(huì)逐漸稍微趨于理智。

中信證券估計(jì)，2021年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)空間約1.2萬億-1.5萬億元，接下來五年有4-5倍的增長(zhǎng)空間。

巨頭的入局，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道造成了不可避免的震蕩和沖擊。與巨頭擦肩而過后，對(duì)區(qū)域平臺(tái)來說，與其說是應(yīng)對(duì)，不如說是適應(yīng)。從品牌的深度、產(chǎn)品的寬度、團(tuán)長(zhǎng)的密度、用戶的滿意度等方面來講，社區(qū)團(tuán)購(gòu)都有自己差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面來講，巨頭的高額補(bǔ)貼、流量導(dǎo)入，也促進(jìn)了賽道的繁榮。

阿里重金加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)，能否趕超其他巨頭嗎？你有什么看法？歡迎在下面留言！