“重五山村好，榴花忽已繁。粽包分兩髻，艾束著危冠?！标懹卧凇兑颐匚逶姟分羞@樣描寫端午節(jié)的場景。

馬上就是端午節(jié)了，又到了粽子銷售的旺季。今年，各企業(yè)推出了什么新品？對市場的預(yù)期如何？

冷食君帶你搶先看。

冷食傳媒 | 呂翠平

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新品：創(chuàng)意粽子鬧端午

粽子作為我國的傳統(tǒng)美食，近年來創(chuàng)新不斷。比如，前幾年很火的大黃米粽子就是其中之一。

那么，今年端午節(jié)各企業(yè)都推出了哪些新品？冷食君簡單盤點(diǎn)了下。

◆思念食品◆

思念食品從雜糧更健康的角度出發(fā)，創(chuàng)新性地推出“五黑粽”和“五紅粽”。

據(jù)思念食品官方微信介紹，五黑粽子由黑米、黑豆、黑藜麥、黑麥仁、黑芝麻五種黑色粗糧包裹黑芝麻和核桃內(nèi)餡。根據(jù)中醫(yī)的五行五色理論，黑色入腎，吃黑色的食品可以養(yǎng)腎。五紅粽子，則主打以紅養(yǎng)紅，由紅米、紅豆、紅高粱、紅藜麥、紅棗搭配網(wǎng)紅芋泥麻薯內(nèi)餡，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與時尚網(wǎng)紅的混搭，既突出了健康養(yǎng)生的理念，又符合年輕消費(fèi)群體個性化的口味追求。

此外，思念食品還對王牌明星產(chǎn)品——大黃米粽子進(jìn)行升級，推出了大黃米系列真空粽，大黃米與糯米一比一融合，兩種香味完美融合，吃出滿滿幸福感。

為順應(yīng)年輕消費(fèi)者群體需求，思念食品還與國民游戲王者榮耀推出聯(lián)合定制禮盒，吸引了大批游戲粉絲。

◆三全食品◆

針對今年的端午節(jié)，三全食品也誠意滿滿，推出了爆料霸王粽。爆料霸王粽，顧名思義，餡料非常充足，包含蛋黃五花肉粽、大五花肉粽、梅干菜五花肉粽三個口味。

三全食品還推出了甜心粽系列，包含甜心粽麻薯南瓜、甜心粽麻薯芋泥兩個口味，每個粽子都有三層口感，口感更豐富，且符合年輕消費(fèi)群體的口味需求。此外，還推出了蛋黃豬肉、板栗豬肉、豬肉三個口味的嘉興風(fēng)味粽。

◆五芳齋◆

作為粽子第一股，五芳齋在粽子創(chuàng)新方面也頗有心得。去年推出的爆料粽，就深受消費(fèi)者歡迎。

今年，五芳齋聯(lián)合廣合非遺腐乳釀造工藝，推出了廣合腐乳風(fēng)味粽，精心研發(fā)南乳肉、糯米雞風(fēng)味粽兩種口味，為消費(fèi)者帶來別樣的味蕾體驗(yàn)。

南乳肉粽中，五花肉搭配醇厚鮮甜的廣合紅方腐乳，再加上油潤的糯米，咸甜軟糯。

糯米雞風(fēng)味粽則用清香粽葉包裹廣式經(jīng)典小吃糯米雞，內(nèi)餡中用廣合白方腐乳腌制的大顆雞腿肉與豬腿肉搭配胡蘿卜與杏鮑菇，口感豐富，鮮香四溢。

此外，五芳齋還推出了保質(zhì)期僅有30天的常溫粽，通過縮短保質(zhì)期，給消費(fèi)者更新鮮的產(chǎn)品體驗(yàn)。

◆南滬食品◆

據(jù)了解，南滬食品推出了新品雪媚娘粽子，包含奧巧、肉粽、榴蓮、草莓等多個口味。

這款粽子最大的賣點(diǎn)是一個粽子三層餡，以草莓口味為例，第一層是香糯的大黃米，第二層是Q彈的雪媚娘皮 ，第三層是鮮甜的草莓，餡料的口感非常豐富。

同時，南滬食品還推出了水晶粽子，外觀晶瑩剔透，透過外層的糯米都能隱隱看到內(nèi)餡，顏值和口感俱佳。

 ◆陶老大◆

針對今年的端午節(jié)市場，陶老大推出了紅高粱蓮子粽、糯香鷹嘴豆粽、五色糙米粽、紅豆燕麥粽等多款新品，還推出了錦粽臻禮、吉祥粽禮、龍飛粽舞、東方臻粽等多款禮盒，供應(yīng)消費(fèi)者選購。

據(jù)了解，鑒于端午節(jié)距離多地的高考時間很近，所以，陶老大的粽子禮盒除了搭配咸鴨蛋外，還搭配了綠豆糕，寓意高中，通過產(chǎn)品的搭配，給消費(fèi)者和廣大學(xué)子送去真摯的祝福。

◆倍兒鮮◆

新鄉(xiāng)市倍兒鮮食品有限公司推出了五色糙米粽，通過雜糧的添加，賦予產(chǎn)品更健康的理念，“健康粗糧糙米粽，雙餡料超滿足”倍兒鮮打出了這樣的宣傳語。

據(jù)了解，該產(chǎn)品包括蛋黃豬肉、山藥蜜棗、香芋豆沙三個口味，每個粽子都包含兩種餡料，給消費(fèi)者大大的滿足。

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市場：暫時比較平淡

距離端午節(jié)還有一個月的時間，但是，冷食君的朋友圈已經(jīng)有很多經(jīng)銷商開始發(fā)布關(guān)于粽子的信息。不過，多位經(jīng)銷商告訴冷食君，線下市場還是比較平淡。

“往年這個時候，很多企事業(yè)單位給員工準(zhǔn)備訂購福利的已經(jīng)開始行動了，但是，今年都還沒動靜?！蔽宸箭S一位工作人員說。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

除了團(tuán)購?fù)?，商超市場的反饋也很平淡。一位主要給商超供貨的經(jīng)銷商王經(jīng)理告訴冷食君，現(xiàn)在市場整體都比較平淡，超市里都沒啥人，更不要說買粽子的人了。

他預(yù)測，今年端午節(jié)的市場情況不會太好，“大家都說去年的市場情況不好，但是，去年我們基本還能跟前年持平。今年的環(huán)境更差，從三四月份的情況來看，比去年還平淡?！?/span>

也正是源于對市場的這個預(yù)測，很多經(jīng)銷商在備貨的時候非常謹(jǐn)慎。“粽子的節(jié)令性很強(qiáng)，僅在端午節(jié)前銷量會大一些，因此，我們也不敢輕易地大量備貨，怕賣不完積壓到庫里?！苯?jīng)銷商劉先生說。

對于粽子的創(chuàng)新產(chǎn)品，他持中立態(tài)度：“近些年，粽子確實(shí)開始有一些創(chuàng)新類產(chǎn)品，像前幾年的大黃米粽子火了幾年，現(xiàn)在銷量還可以。但是，整體來說，粽子品類的創(chuàng)新并不是很多。粽子新品的推出可以刺激消費(fèi)者嘗鮮的欲望，這是積極的意義，但是從長遠(yuǎn)來看，一些為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的產(chǎn)品，很難長久地留住消費(fèi)者，意義并不大。”據(jù)他介紹，當(dāng)前在北方市場，銷量最好的還是傳統(tǒng)的蜜棗粽。

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渠道：多元化成趨勢

在劉經(jīng)理看來，經(jīng)銷商感覺市場比較平淡，一方面是因?yàn)橄M(fèi)端比較低迷，大家購買的熱情不高，還有一部分原因是現(xiàn)在的渠道更分散了。

“前些年粽子的主要銷售渠道是傳統(tǒng)的商超和流通渠道，渠道比較單一，消費(fèi)者只能從線下渠道購買，因此，傳統(tǒng)渠道的經(jīng)銷商普遍感覺生意還可以?，F(xiàn)在，隨著電商渠道的發(fā)展，不僅有了淘寶、京東等傳統(tǒng)電商，還有了拼多多、小紅書、抖音、社區(qū)團(tuán)購等新型電商平臺，消費(fèi)者購物的渠道更多了，所以，很多傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商會覺得生意難做?！眲⒔?jīng)理說。

在他看來，這種趨勢是一種必然，因此，作為一個傳統(tǒng)的經(jīng)銷商，只有不斷擁抱新渠道，順應(yīng)趨勢，才能不被時代和行業(yè)拋棄。

冷食君在多多買菜等多個平臺發(fā)現(xiàn)，關(guān)于粽子的團(tuán)購活動早已經(jīng)開始。

但是，值得關(guān)注的是，在團(tuán)購粽子的頁面，冷食君發(fā)現(xiàn)，排在前排的多為一些小品牌或新品牌。以多多買菜為例，冷食君在搜索框輸入粽子，搜索結(jié)果中，在傳統(tǒng)渠道很常見的三全、思念等品牌，排名普遍比較靠后。

這或許也是眾多冷食君熟知的企業(yè)普遍感覺粽子市場越來越難做的原因之一。